我国出口品牌发展战略研究

【摘要】
     本文拟通过对出口品牌发展的意义和作用的了解，对我国企业品牌建设现状进行了研究, 结合品牌发展的国际经验 , 分析出口企业品牌发展中存在的问题 , 并对我国出口品牌的发展提出一些战略建议。 
一、发展品牌战略的意义和作用。
二、我国出口品牌的发展现状以及问题。
  （一） 我国出口品牌的发展现状:制造大国，品牌小国
  （二）我国出口品牌发展存在的问题
三、国内外知名企业品牌发展的经验。
  （一）西方国家的品牌发展给我们以下启示
        1、品牌的国家运动
        2、国际大品牌的发展过程简介
①可口可乐：美国文化的发展
②奔驰：质量、创新、服务
③索尼：展示日本品牌的个性魅力
3、国际品牌发展战略给我们的启示
① 世界级品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上。
② 世界级品牌的成长以广阔的市场接纳为前提。
③ 世界级品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持。
（二）国内品牌发展经验
四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施。
    塑造我国出口商品品牌是一项艰巨的任务 , 需要在宏观上创造条件 , 要发挥政府在品牌建设中的作用 , 加强政策支持的力度。政府要努力创造一个更为宽松、有利的环境, 用全球化的视野和市场化的观念 , 加大保护本国企业全球化品牌能力 , 积极利用国际有关涉及品牌保护的法律和政策来保护本国企业品牌。 
  （一） 制定产业政策 , 为名牌成长提供政策支持。
  （二） 构筑信息平台 , 增强品牌竞争能力。
  （三） 完善法律法规 , 为名牌成长提供法律保障。
  （四） 在财政政策上的支持。
品牌的塑造 , 不仅要求在宏观上为名牌的塑造创造条件 , 微观方面 , 也要求企业为之努力： 
　（一） 提高企业对品牌战略重要性的认识。  
  （二） 结合出口企业特点 , 从贴牌生产逐步发展企业自有品牌 , 提高竞争力。
  （三） 挖掘企业文化内涵 , 建立品牌文化 , 开展品牌营销。
  （四） 注重品牌的法律保护。
【关键词】：品牌意义、发展现状、发展问题、发展经验、品牌发展战略

目录
【摘要】 1
【正文】 3
一、实施品牌战略对我国外贸出口乃至经济的发展有着的重大的意义。 3
(一)是有利于开拓国际市场 , 推动我国出口增长再上新台阶。 3
(二)是可以提高出口经济效益 , 促进我国外贸增长方式由粗放型向集约型转变。 3
(三)是可以为企业增加无形资产 , 有利于出口企业积累资本, 向规模化和集团化发展。 3
二、我国出口品牌的发展现状况以及问题 4
(一) 我国出口品牌的发展现状：制造大国，品牌小国 4
（二） 我国出口品牌发展存在的问题 4
三、国外企业品牌的发展经验 5
（一）西方国家的品牌发展给我们以下启示 5
四、我国出口品牌的战略发展方向和完善措施。 7
参考文献 10