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摘要
绪论
1 卓越的领导者
   1.1团队精英
    1.1.1卓越的经营最受者——甘特拉
    1.1.2 商界智者——罗伯特.戈伊祖塔
    1.1.3高层大换血
    1.1.4真正的当家人
2  管理策略
   2.1大棒加胡萝卜政策 ——可口可乐的精细策略
   2.2百年经营秘 ——可口可乐管理策略三十条
   2.3 建立危机管理小组
   2.4 与政府、新闻传媒融洽工作
3  经营策略
   3.1 从3A到3P
   3.2 销售就是服务
 4  市场营销策略
   4.1渠道策略
   4.1.1随处可得
   4.1.2品牌效应
   4.2共赢策略
   4.3市场促销制造顾客
   4.3.1广告策略
   4.3.2营业推广促销策略
   4.4 全球营销策略
5  本土化战略
5.1本土化传播
5.2品牌本土化
5.3本土化营销
5.4人力资源化
参考文献
 
内容摘要
    随着知识经济时代的到来，科技在商业界越来越重。时代的发展，科技的日新月异，全球经济的一体化使得消费者的需求趋向多元化和科技化。而在这个高新科技迅速发展的时代，一个企业要想永远立于不败之地，企业必须不断更新自己，完善自己。换句话说，就是要敢于创新与冒险。
    本文主要讲述了可口可乐的管理思想与营销策略，可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索，从一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与可口可乐公司的管理与经营的创新分不开的。可口可乐有一百多年的发展史，它的管理思想和经营理念以及营销策略都可谓是其他企业学习和效仿的榜样。但也是其他企业很难做到的。可口可乐在取得巨大商业成就的同时，也统领了世界广告的潮流。可口可乐雄居世界饮料市场尽百年之久。它以其诱人的风味，吸引着当今世界150多个国家和地区的广大消费者。多少年来，可口可乐公司都稳坐世界无酒精饮料之至尊的宝座。
     关键词:  领导艺术、管理策略、经营理念、品牌价值、广告策略、全球化、本土化。